Executive Summary
1. Mobile Marketing
1.1. Begriffsdefinition
1.2. Mobile Marketing Markt
1.3. Entwicklungen und Trends
2. Bluetooth Marketing
2.1. Begriffsdefinition und Historie
2.2. Einsatzmöglichkeiten
2.4. Inhalte
2.5. Vor- und Nachteile
2.6. Erfolgsfaktoren und Methoden der Erfolgsmessung
2.7. Kosten
3. Technologie
3.1. Reichweite
3.2. Geschwindigkeit
3.3. Profile
3.4. Kommunikation über Bluetooth
3.5. Formen des Bluetooth Marketing
3.5.1. Push-Download
3.5.2. Pull-Download
3.5.3. Anwendungsbasiertes Bluetooth Marketing
3.5.4. Bluetooth-SMS Marketing
4. Rechtliche Aspekte
4.1. Spam
4.1.1. Verstoß gegen Wettbewerbsrecht
4.1.2. Eingriff in das allgemeine Persönlichkeitsrecht
4.1.3. Anspruchsinhaber und Rechtsfolgen
4.2. Urheberrecht - Mobiler Content
4.2.1. Was ist geschützt / Rechteeinräumung
4.2.2. Mobile Inhalte (Klingeltöne)
4.3. Haftung
4.4. Standort und Frequenz
5. Content Formate
6. Regeln für gutes Bluetooth Marketing
7. Checkliste
8. Autoren
9. Index und Quellen